Markeninszenierung in Japan

Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«

DOI: 10.14361/9783839449080

Rühle, Christiane

Abstract

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.

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01. Mai 2020

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Kapitel

- Frontmatter
  - 1 - 4
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-fm
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- Inhalt
  - 5 - 8
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-toc
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- Abkürzungsverzeichnis
  - 9 - 10
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-001
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- 1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung
  - 11 - 32
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-002
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- 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog
  - 33 - 38
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-003
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- 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten
  - 39 - 72
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-004
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Mehr
- 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum
  - 73 - 94
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-005
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- 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion
  - 95 - 136
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-006
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- 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016
  - 137 - 236
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-007
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- 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung
  - 237 - 258
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-008
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- Anhang
  - 259 - 270
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-009
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- Namensindex
  - 271 - 274
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-010
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- Firmen- und Sachindex
  - 275 - 280
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-011
- local_library picture_as_pdf
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
  - 281 - 282
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-012
- local_library picture_as_pdf
- Danksagung
  - 283 - 284
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-013
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- Literaturverzeichnis
  - 285 - 314
  - Rühle, Christiane
  - 10.14361/9783839449080-014
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Weniger

Bibliografische Daten
Rezensionen

eISBN PDF: 978-3-8394-4908-0
eISBN ePUB: -
eISBN HTML: -
Seitenumfang: 314
BIC-Code: JFD JFC JFFT
BISAC-Code: SOC052000 SOC022000 SOC026000
THEMA: JBCT JBCC JBFS

Creative Commons Lizenz: cc-by-nc-nd
Verlag: transcript Verlag
Schlagworte: Japan, Konsum, Marke, Muji, Uniqlo, Image, Marketing, Identität, Kultur, Privatwirtschaft, Markeninszenierung, Werbung, Medien, Wirtschaft, Gesellschaft, Medienästhetik, Cultural Studies, Asien, Medienwissenschaft,

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