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  5. Markeninszenierung in Japan

Markeninszenierung in Japan

Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«
DOI: 10.14361/9783839449080
  • Rühle,  Christiane
    Rühle, Christiane

Abstract

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.

Book Cover [Markeninszenierung in Japan]
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Erscheinungstermin
01. Mai 2020
Creative Commons Lizenz
Creative Commons cc-by-nc-nd
Open Access enabled by
 

Kapitel

Frontmatter
Christiane Rühle
Seiten: 1 - 4
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Inhalt
Christiane Rühle
Seiten: 5 - 8
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Abkürzungsverzeichnis
Christiane Rühle
Seiten: 9 - 10
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1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung
Christiane Rühle
Seiten: 11 - 32
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2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog
Christiane Rühle
Seiten: 33 - 38
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3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten
Christiane Rühle
Seiten: 39 - 72
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4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum
Christiane Rühle
Seiten: 73 - 94
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5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion
Christiane Rühle
Seiten: 95 - 136
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6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016
Christiane Rühle
Seiten: 137 - 236
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7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung
Christiane Rühle
Seiten: 237 - 258
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Anhang
Christiane Rühle
Seiten: 259 - 270
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Namensindex
Christiane Rühle
Seiten: 271 - 274
picture_as_pdf
Firmen- und Sachindex
Christiane Rühle
Seiten: 275 - 280
picture_as_pdf
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Christiane Rühle
Seiten: 281 - 282
picture_as_pdf
Danksagung
Christiane Rühle
Seiten: 283 - 284
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Literaturverzeichnis
Christiane Rühle
Seiten: 285 - 314
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  • Bibliografische Daten
  • Rezensionen
eISBN PDF
978-3-8394-4908-0
eISBN ePUB
-
eISBN HTML
-
Seitenumfang
314
BIC-Code
JFD JFC JFFT
BISAC-Code
SOC052000 SOC022000 SOC026000
THEMA
JBCT JBCC JBFS
Creative Commons Lizenz
cc-by-nc-nd
Verlag
transcript Verlag
Schlagworte
Japan, Konsum, Marke, Muji, Uniqlo, Image, Marketing, Identität, Kultur, Privatwirtschaft, Markeninszenierung, Werbung, Medien, Wirtschaft, Gesellschaft, Medienästhetik, Cultural Studies, Asien, Medienwissenschaft,

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